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▲在排行榜中居第5名的7-ELEVEn 統一超商，持續擴增店數與服務項目，對於台灣消費者而

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言，早已是生活中不可或缺的幫手。（圖／記者黃克翔攝）

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東方線上消費者研究集團執行長蔡鴻賢認為，影響台灣品牌排行榜的主因是便利實用和創意革新，品牌是否能為生活帶來更多便利性，以及本身的創新含量，成為主要影響台灣消費者對於品牌的看法。因此，Google、YouTube、Line、Facebook 這類對於台灣消費者為必定使用的生活便利工具，一下就佔據排行前10名中的 4個名次。

生活中心／台北報導

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2016年Brand Asia 亞洲影響力品牌調查，共有12個亞洲國家地區參與，包含台灣、越南、印度、印尼、日本、馬來西亞、菲律賓、新加坡、南韓、泰國、土耳其、中國，調查範圍包括120個品牌，橫跨網路、日用品、服飾、家電、航空、通路等，並分別以親切友善、便利實用、卓越出色、創意革新4大指標來評量，得出企業總體在消費者心中的品牌力。

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消費者生活型態研究顧問EOL東方線上消費者研究集團、日經BP顧問公司、《經理人月刊》共同發表2016 Brand Asia亞洲影響力品牌調查，在80個全球品牌、40個地區品牌，共120個品牌中，榜單不分指標、跨品項的總排行榜結果，冠軍由Google拿下，而第2～20名依序為LINE、YouTube、Apple、7-ELE

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VEn、SONY、3M、adidas、Facebook、Nike、義美、IKEA、Microsoft、COSTCO、華碩、HITACHI、Panasonic、全家便利商店、BMW、星巴克。

另一趨勢，則是表現出台灣消費者對於對安全、安心生活環境的重視，若單以親切友善來看，義美高居第2名，3M以推出口罩、空氣清淨機、飲用水等產品切合需要，獲得第7名。在不景氣下，消費者的購買行為也趨向實用，在服裝與流行類別中，UNIQLO及MUJI的排名勝過 LV。對於生活風格的要求，則是內裝更勝於外飾，像是IKEA與Eslit

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e誠品都拿下相當優異的名次，至於MUJI也有第35名。

整體而言，科技品牌仍強勢影響整體品牌排名，尤其與社群相關例如LINE、YouTube、Facebook等特別突出；此外，在前30名品牌中，通路類佔了6位，包括7-ELEVEn統一超商、IKEA、COSTCO、Family Mart全家便利商店、Eslite 誠品、PX MART全聯，顯示這些品牌通路不只是單純銷售商品，而是成為生活幫手。

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▲2016 Brand Asia 亞洲影響力品牌調查，台灣地

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區由Google奪冠。（圖／達志影像／美聯社）

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